Escribo de aquello que me interesa.
Publicidad online
Récord de audiencia en Adspot Media
Oct 14
Estamos de enhorabuena en Adspot Media. En el último mes hemos batido récords de audiencia en nuestra red, en parte por las últimas incorporaciones a la red y también porque nuestros sites están creciendo en audiencia.
En el mes de septiembre alcanzamos los más de 75 millones de impresiones servidas, y más de 3,6 millones de usuarios únicos. No está nada mal, teniendo en cuenta que somos una red de publicidad especializada, concretamente en el sector de automoción. Con estos datos superamos a cualquier otro web de la misma temática.
Nuestros anunciantes, especialmente a través de sus agencias y centrales de medios, han sabido ver nuestra ventaja competitiva y confían en nosotros en cada campaña publicitaria. Así que desde aquí: gracias!
Soy panelista de Nielsen Online
Sep 1
Nielsen - web de recompensa de puntos
He hecho algo curioso: me he apuntado como panelista de Nielsen Online. Imagino que no tienen problema, ya que me han autorizado la cuenta sin muchos problemas. Yo creía que era más dificil, oyendo que eran criterios estadísticos muy complejos. La realidad es que a través de un programa de afiliación me he adherido a su programa sin muchos problemas, vamos… ninguno. Rellené una encuesta, me bajé el programa y ya. Instalado.
Es un agente que se instala y se ejecuta en segundo plano, y no te das cuenta que está arrancado. De hecho, de no ser porque cada cierto tiempo te mandan un email con los puntos que has acumulado en tu cuenta no recordaría que lo soy. Pienso que es un software que está bastante bien pensado, ya que en una configuración estándar, un sólo usuario (que es lo que he probado yo), no te pide que te identifiques al arrancar el ordenador. Desconozco si lo pide cuando dices que varios usuarios utilizan el mismo ordenador. En todo caso, el programa arranca en oculto y no te acuerdas que lo tienes instalado. Eso es lo que hace que la navegación no sea dirigida, ya que no estás tentado a no visitar algunas páginas que no visitarías si supieras que te están monitorizando el tráfico.
El panel de Nielsen es, en publicidad online, la Biblia donde invertir. Es por ello que necesitamos saber cómo funciona y si es cierto todo lo que se pregona.
Desde los inicios de Adspot Media tuvimos contratada una herramienta de Nielsen, denominada Market Intelligence (antes era RedSheriff, hasta que lo compró Nielsen). Es una herramienta muy buena para conocer el tráfico de soportes y hacer un ranking dentro de temáticas, y la medición de visitas, páginas vistas, tiempo, etc, se hace mediante códigos en la página, al igual que hace Analitycs. Para utilizarlo hay que pagar, puesto que tiene consumo de recursos. Sin embargo, los planificadores de campañas no la utilizaban / utilizan, pese a que sus datos son los más fiables. La razón es que no están todos los soportes, ya que no todo el mundo quiere pagar o le interesa que se les compare con los demás. de manera que los planificadores utilizan el panel (Nielsen Netview), un sistema más basado en otros medios como la televisión y Sofres. Es un sistema estadístico, en el que varios miles de panelistas representan a toda la población de internautas. Lógicamente son datos extrapolados, y no son tan fiables a mi modo de ver como lo son las mediciones por tags en las páginas. Viendo que no nos servía para vender más, decidimos no seguir contratando ese servicio.
Con todo, estamos a la espera de que Nielsen haga un remix de ambas plataformas y que nos den un producto mixto que funcione. Habrá que ver si lo consiguen.
Nielsen - web de registro
Mientras, yo he querido comprobar si es cierto que los panelistas están escogidos “a dedo”, seleccionando las personas que les interesan, que representen a un colectivo, que sirva para justificar que 10 ó 15 mil señores representan los 19 millones de internautas aproximadamente según EGM. Mi prueba ha resultado de la siguiente manera: el 100% de las personas que nos hemos querido registrar (más de 2, menos de 10) nos hemos registrado y cuenta en el panel nuestra navegación. Además, creo que cualquiera se puede dar de alta también desde aquí: http://es.nielsennetpanel.com/pls/mges/home.
Conclusión: sigo esperando esa mezcla mágica de sistemas, porque a mi los paneles siguen sin convencerme.
Hi-Media compra AdLink, el exclusivista de referencia en España
Jul 6
Acabo de leer que la empresa Hi-Media ha comprado al grupo AdLink Media en una operación de unos 29 millones de euros. Comentan que la operación no se realiza en cash, sino en un traspaso de acciones y un pago diferido basado en un crédito que la propia AdLink suscribe para pagar a sus anteriores propietarios… vamos, operaciones complejas. Con lo fácil que es que me des un café y toma 3 euros… 
Analizaremos con calma las repercusiones para el sector de la publicidad online. Pero es noticia.
No quiero anunciantes como Cetelem
Jun 9
Captura de pantalla de la web de Cetelem.es
El otro día en Diario de, el programa denuncia de Mercedes Milá, hablaron de los recobradores. He escuchado cosas, he leído a veces… pero siempre he imaginado que no era como lo contaban, o incluso que si eso sucedía realmente lo hacían empresas tipo El cobrador del Frac u otras. Sin embargo reconozco que aluciné viendo los métodos que un recobrador de una gran empresa, y anunciante que ha tenido campañas conmigo, como es Banco Cetelem, utilizaba con una cliente.
Los métodos son cuanto menos reprobables, pese a que muchos recobradores esgrimen que el nivel sociocultural de algunos de sus clientes es mínimo, y que deben utilizar estas tácticas para poder cobrar, o que no se compren un producto que esté fuera de sus posibilidades… olvidan que su empresa debería hacer un estudio primero de si le prestan el dinero, con el riesgo que conlleve, y que si no pagan están las vías judiciales para dirimir el problema.
Me pregunto qué pasaría en este país si todos utilizáramos estas tácticas para cobrar las deudas… me imagino el lejano oeste, ciudad sin ley…
En fin, no estoy de acuerdo en estas tácticas, y me apena que una empresa como Banco Cetelem, perteneciente a BNP Paribas, las utilice. De hecho, no quiero ayudar a que más usuarios sean potenciales víctimas de estos sistemas de recobro, y por ello no creo que tengamos campañas de este cliente durante mucho tiempo…
Arpem.com confía a Adspot Media su gestión publicitaria
May 11
La semana pasada lo hicimos público, y por ello estoy muy contento de poderlo compartir también con vosotros. Arpem.com es una web que ofrece grandes cosas a analizar, pero lo más llamativo es su audiencia: más de 900.000 usuarios únicos y 12 millones de páginas vistas al mes, todo ello 100% afinidad motor.
Arpem.com nació como comparador de seguros, con un aplicativo especial que puntúa los diferentes seguros con niveles de calidad consensuados con todas las compañías. Sólo por este punto ya es notable e increíble… que hayan sido capaces de poner de acuerdo a varias grandes empresas españolas… con lo que somos en España para esas cosas!! 
A partir de ahí, fueron completando la web con información de motor: pruebas, fichas técnicas, imágenes de alta resolución, videos… todo lo que un usuario interesado en motor puede necesitar. Resultado: un tráfico increíble y un inventario para vender espectacular. Los elegidos hemos sido nosotros, Adspot Media, entre otras cosas porque somos los que mejor podemos hacerlo en afinidad motor.
Con este fichaje nos consolidamos como grandes líderes de audiencia de motor para ofrecer múltiples alternativas a nuestros anunciantes. Casi 3 millones de usuarios únicos al mes hacen de nuestra red la más grande si quieres anunciarte en afinidad motor en España.
arpem.com