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La compra programática y las redes de publicidad online

La compra programática ha llegado para, seguramente, quedarse. Lleva tiempo con nosotros, los “palabros” utilizados son DSP, Exchange, RTB, SSP, DMP… pero el fin es el mismo: automatizar la compra-venta de inventario de display en la web. La compra programática ha sido fuertemente empujada por las agencias de medios. La razón, probablemente, esté en que […]

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Milanuncios.com, vendida por 100 millones de euros, y mi experiencia con ellos

Ayer nos desayunábamos con la noticia de que Segundamano (Schibsted) ha comprado el 100% de Milanuncios.com por 100 millones de euros, 50 millones en cash y un 10% de Schibsted Classified Media (la empresa propietaria de Segundamano, Anuntis, coches.net, fotocasa…) que está valorado en otros 50 millones. Es la mayor operación de los últimos tiempos, […]

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Comercializar publicidad online eficientemente

Esta semana he ido a dar una pequeña charla al equipo comercial de Intereconomía acerca de aspectos prácticos en la comercialización online. Este equipo, liderado por Ángeles Durán, se encuentra ante el reto de comercializar ahora su portal, después de la comercialización en los últimos años por parte de Publimedia. Esto no es trivial, es […]

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A cambio de contenido gratuito… ¿qué está dispuesto a aceptar un lector en internet?

Leyendo un artículo de Javier Moltó y sobre todo sus comentarios, he vuelto a escuchar un viejo comentario hecho por uno de los lectores del portal: que hay demasiada publicidad. Esto me lleva a volver a pensar en este viejo dilema de internet: suscripción a contenidos sin publicidad o servicio de interés gratuito pero con […]

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¿Vale todo en publicidad online?

Después de leer el artículo de Iñaki, el CEO de coches.com, sobre la decisión de quitar el megabanner del portal y saturar menos al usuario, me ha hecho escribir este post de reflexión. ¿Vale todo en publicidad? Como ya comenté en un anterior post, e Iñaki matiza en el suyo con un análisis de posiciones […]

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