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La compra programática y las redes de publicidad online

La compra programática ha llegado para, seguramente, quedarse. Lleva tiempo con nosotros, los “palabros” utilizados son DSP, Exchange, RTB, SSP, DMP… pero el fin es el mismo: automatizar la compra-venta de inventario de display en la web. La compra programática ha sido fuertemente empujada por las agencias de medios. La razón, probablemente, esté en que […]

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Comercializar publicidad online eficientemente

Esta semana he ido a dar una pequeña charla al equipo comercial de Intereconomía acerca de aspectos prácticos en la comercialización online. Este equipo, liderado por Ángeles Durán, se encuentra ante el reto de comercializar ahora su portal, después de la comercialización en los últimos años por parte de Publimedia. Esto no es trivial, es […]

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¿Vale todo en publicidad online?

Después de leer el artículo de Iñaki, el CEO de coches.com, sobre la decisión de quitar el megabanner del portal y saturar menos al usuario, me ha hecho escribir este post de reflexión. ¿Vale todo en publicidad? Como ya comenté en un anterior post, e Iñaki matiza en el suyo con un análisis de posiciones […]

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