Escribo de aquello que me interesa.
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A cambio de contenido gratuito… ¿qué está dispuesto a aceptar un lector en internet?
oct 4
Leyendo un artículo de Javier Moltó y sobre todo sus comentarios, he vuelto a escuchar un viejo comentario hecho por uno de los lectores del portal: que hay demasiada publicidad.
Esto me lleva a volver a pensar en este viejo dilema de internet: suscripción a contenidos sin publicidad o servicio de interés gratuito pero con inserciones publicitarias. km77.com y otros medios de comunicación tienen unos costes altos para poder desarrollar su actividad informativa, que deben de pagarse de alguna manera como la mayoría imaginarán. Sin embargo, lo normal es quejarse de la publicidad a la que se ven sometidos pese a que acceden a un contenido sin pagar un euro. Es la vieja discusión entre comercial y contenidos, no? Por contenidos, lo ideal sería no tener publicidad para que el lector tenga la mejor experiencia informativa. Por dirección, y ventas, tener productos comerciales que los anunciantes quieran comprar.
Me gusta el caso de Spotify: tienen un excelente servicio freemium. Hay un servicio gratuito estupendo con inserciones publicitarias entre cortes de canciones, pero puedes dejar de escucharlos (o verlos) si pagas una cuota por el servicio. Es lógico, el sistema no se puede mantener del aire. A mi, por ejemplo, me gustaría que la publicidad en la parte gratuita la pusieran sólo en la parte web, es decir, banners y poco más. Sin embargo me ponen cuñas que entorpecen mi escucha. ¿Por qué querrán los anunciantes molestarme y no quedarse sólo en la parte web? Quizás porque es la única que asegura que el lector (aquí, oyente) es impactado.
En el caso que nos ocupa, utilizamos publicidad display. Hay protestas de los lectores. Y eso que nosotros tenemos unas restricciones bastante severas en nuestra política de publicidad como que por ejemplo en los elementos flotantes haya un límite de una exposición por persona y día. Además, nos esforzamos en que la publicidad que reciben sea relevante, con segmentaciones altas relacionadas con el tipo de coche que están visualizando. Por si fuera poco, somos de los poquitos que no aceptamos campañas a CPC, CPL, bulk (campañas a CPMs muy bajos)… eso hace que las campañas tengan el valor que necesitamos para los portales y los usuarios. Muchos de los usuarios de nuestros portales se habrán dado cuenta de que la publicidad es menos agresiva que en otros portales similares.
Aún sabiendo que la publicidad “es un mal necesario”, como he escuchado alguna ocasión, hemos tratado de integrar publicidad menos intrusiva con infame éxito. Se nos ocurrió utilizar product placement en las imágenes (por ejemplo, una lata de una bebida en las imágenes de interiores). Ni que decir tiene que ningún anunciante quiso pagar por eso. Nosotros sólo podemos trasladar a la realidad lo que el anunciante esté dispuesto a comprar.
Mi pregunta sería… ¿qué está dispuesto a ceder el lector en internet a cambio de un contenido de calidad y gratuito?
Alesha Dixon quita sus discos de Spotify
jun 16
Alesha Dixon en Spotify
Ayer estaba escuchando el último disco de Alesha Dixon en Spotify, pero llegado un momento se cortó. Problemas temporales en la conexión, según Spotify. Sin embargo otras canciones y discos sí se oían. Raro…
Hoy compruebo que no están disponibles esos discos, sólo los singles y versiones, y grandes éxitos…
Sigo sin entender la razón de estas acciones… creen que van a vender más discos así? con el eMule de por medio?
Actualización septiembre 2009: están de nuevo desde hace un tiempo todas las canciones de Alesha, con el último disco The Alesha Show. Fue un error?
El error de La Quinta Estación
feb 24
Spotify, el nuevo sistema de música en streaming
Bueno, he titulado este post concretando en el grupo español La Quinta Estación, pero hay más… lo que pasa es que concretamente de estos estoy seguro que han hecho lo que voy a contar que han hecho…
Se trata de Spotify, la revelación de moda de los sistemas de música en streaming. resulta que cuando me descargué el programa hace un mes y pico o así, estaba todo el catálogo de música de la mayoría de las editoras importantes (Universal, Sony-BMG, EMI, Warner…). Esto hacía que buscaras cualquier canción de cualquier grupo y la tuvieras sin problemas. El método de monetización: cuñas y banners. Me pareció un modelo mucho más sensato que el de la actual radio, concretamente con el modelo de cuñas. Es más, contacté con ellos para ver si podíamos ver la posibilidad de ser sus resellers en España, aunque ya tenían eso atado con Lutz, un viejo conocido del sector, a quien llamé y le dí mi enhorabuena por el producto.
Sin embargo hace muy poco anunciaron en su blog que algunos artistas habían pedido expresamente sacar de este catálogo sus canciones:
Additionally, some of the music that has been delivered to us had been delivered by mistake even though the artist did not want their music to be included in a streaming service. In order to respect the decisions of the artist we now have to remove those tracks. We have not lost any licenses and no labels have stopped working with us, this is just a matter of updating our catalogue to be in line with the agreements we actually have. In hindsight it would have been better to remove this in October when we launched publicly, we realize this now and apologize to you for not doing it sooner.
Y yo pienso… de qué les sirve a los artistas como La Quinta Estación prohibir que sus canciones no se puedan escuchar en streaming? es que creen que van a vender menos discos? creen que las redes P2P no seguirán haciéndoles daño igualmente?
Y mucho peor y lo más extraño: los ingresos de los artistas provienen mayoritariamente de las actuaciones en directo. Ahí es donde tienen el mayor margen de ingresos, ya que el royalty por disco vendido que perciben es de risa comparado con lo que ganan en una única actuación en directo. Por qué hacer que sus canciones no lleguen al mayor número de gente, y más siendo una acción legal en la que algo de ingresos percibirán vía spotify, para que el potencial de gente a los que les guste su música sea más grande y que pueda ir más gente a sus conciertos? no lo sé, ni siquiera sé si han pensado en ello.
Hablo de La Quinta Estación porque me gustan algunas canciones suyas, y quería escuchar el single del nuevo disco. Además, son vecinos míos (bueno, al menos su cantante) y si me la encuentro un día por la calle… se lo diré 
Actualización 4-5-09: La Quinta Estación ha puesto en Spotify su último LP, “Sin frenos“. Sabia decisión… no están su otros discos pero al menos éste sí.
Actualización 13-5-09: Me he dado cuenta de que los discos anteriores de La Quinta Estación sí que están es Spotify, pero buscando por La 5A Estación… anda que… ¿no podían agruparlo todo bajo el mismo nombre?