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Los CPMs tarifa inducen a engaño
Jun 9
Hace un rato uno de mis clientes me ha llamado alertado por un post que ha leído en Territorio Creativo, en el que comentan un análisis de las tarifas de algunos de los medios online con reputación. Lógicamente se extraña por el alto número de euros que se manejan…
En definitiva, está claro que son CPMs tarifa, es decir, antes de aplicar los descuentos por volumen y el de agencia. Estos descuentos hacen que los CPM que se manejan como tarifas no sirvan de nada. Todos los profesionales del sector (planificadores, directores de marketing, comerciales de los soportes…) se manejan en CPM neto, es decir, lo que realmente se cobra/paga por la campaña. Ahí estamos, lamentablemente, en CPM de 8-12 € para formatos tradicionales (robas, megabanners…) y un poco más si son desplegables, layers, etc. Luego segmentación y demás pueden hacer subir más el neto.
En mi opinión son tremendamente bajos para lo que ofrecemos, es decir, segmentación, momento de impacto, formato, medición, análisis de resultado en tiempo real… qué más se nos puede pedir, y qué poco nos lo valoran… aún! Espero que esto cambie en breve.
Marketplaces de publicidad online
Jun 5
A través del blog de Carlos Blanco, uno de los que suelo leer, he leido un post sobre la publicidad online y los marketplaces que se están creando. Realmente es un tema interesante, ya que actualmente la publicidad a través de central es el gran pastel de la tarta, pero habitualmente ni de lejos llega a copar el inventario de los sites grandes.
¿Qué hacer? La mayoría cogen para el invendido lo más fácil, es decir, el manido google adsense. Lo ideal, utilizar diferentes sistemas de publicidad mass para optimizar los ingresos.
En todo caso, los grandes han visto que se tienen que meter en esa tarta publicitaria que ahora ocupa cómo no google. ¿Cómo? Creando marketplaces para aglutinar millones de impresiones y vendérselas a precios tirados a los anunciantes. Así está Yahoo! con su Right Media, MSN con el AdECN, Doubleclick (Google) que está montando algo y Wunderloop que tiene ya su segmentación por comportamiento con Dominique y Ramón dando guerra desde hace meses.
Nosotros apostamos por los últimos como método de intentar salvar el inventario invendido. No somos proclives al CPC, ni CPM, ni Lead… así que lo intentaremos con el comportamiento de usuario para capturar campañas de anunciantes no-motor.