La versión hosted de OpenX dispone de varias opciones de utilización, una gratuita hasta 100 millones de impresiones y otra denominada enterprise en la que te ofrecen sercios adicionales. Además, ofertan una opción de servicio de atención premium, a un coste muy razonable.

La versión enterprise cuesta 999 USD. A nuestro entender es un coste bastante alto para tener todo el inventario premium de portales grandes, ya que no debemos olvidar que es un adserver básico. Nosotros elegimos en su momento la versión gratuita con el soporte premium, que nos garantiza contractualmente un uptime del 99.5%. En principio, esto era suficiente.

Sin embargo, desde hace un par de meses o un poco más, actualizaron la versión de su software, y desde entonces hemos encontrado innumerables problemas de accesibilidad a la interfaz, tanto para tráfico como el de informes. Un sin fin de emails reportando errores y llamadas telefónicas no han hecho más que confirmar que existe un problema para ellos de saturación de clientes y de overloading en sus servidores gratuitos. Sin embargo el delivery lo hacen correctamente, a Dios gracias.

Para nosotros no nos sirve, y creemos que el todopoderoso Google les ha ganado la partida con su GAM (Google Ad Manager). OpenX no puede con sus clientes y tampoco es capaz de diferencias servidores entre los que les pagan algo, como nosotros, de los que no pagan nada. Sólo hacen diferenciación entre los enterprise, a los que les ponen un servidor dedicado, y los free. Sin embargo, para nosotros no es viable un servidor dedicado para sólo 10 millones de impresiones, aproximadamente, ya que el CPM de un coste fijo de 999 USD es mucho más elevado que el que pagaríamos a DFP.

Creo que OpenX se ha dejado ganar la partida por GAM, y sinceramente ahora mismo no lo recomendaría a nadie, a no ser porque no quieras que el todopoderoso te tenga también en sus filas con el delivery de anuncios, y que no tengas una necesidad de acceder a los informes con cierta frecuencia.

Open X Hosted

Desde hace unos meses estamos probando para posiciones fijas OpenX en su versión “hosted“. ¿Qué es eso de hosted? Es la versión que ofrece este adserver opensource basada en sus propios servidores. Esto implica que no es necesario disponer de un servidor propio, sino que alojan ellos la aplicación (ahora creo que van por la versión 2.7) y asumen el ancho de banda del delivery de los banners.

¿Por qué lo regalan?
La respuesta a esta pregunta es sencilla: Google Ad Manager. Es la respuesta de la única alternativa seria a Google como solución para servir banners.

Ventajas
Las ventajas que veo son:

• Costes de servidor: 0. Es gratis hasta 100 millones de impresiones al mes (muchos webs están en ese rango seguro)
• Mantenimiento: realizado por los propios empleados de OpenX. El mantenimiento de la base de datos en esta aplicación es crítica.
• Upgrades: ellos lo hacen todo.

Desventajas

• Compartes el servidor o servidores con el resto de miles de publishers que utilizan ese mismo servicio. Esto implica que si tienen un pico los banners se ralentizan, y en ocasiones también las webs que tienen sus tags.
• Estás a disposición total de sus actualizaciones de software. Esto implica que si les da por actualizar lo hacen, con lo que ello conlleva: problemas con el upgrade propio de la versión, y pueden tardar un par de días en solucionarlo.

Nuestra experiencia en Adspot Media con esta aplicación es suficiente como para emitir una valoración: buena. Disponemos del servicio de soporte premium, que es de pago, y funciona razonablemente bien. Además, el servicio de soporte premium (unos 200 € al mes), implica que tienen una monitorización especial sobre tu cuenta

Google ya ha hecho esto antes: hace tiempo compró el programa de análisis de logs Urchin para posteriormente lanzar el Analytics de manera gratuita. Por supuesto estas acciones no las hacen “por amor al arte”, sino que siempre hay un interés detrás: con el analytics puesto en miles, millones de webs, conoce el tráfico de muchas webs, el comportamiento de sus usuarios, qué temáticas son mejores y captan más tráfico en un momento dado… tendencias, al fin y al cabo.

Con Admanager ofrece a los websites la posibilidad de controlar su publicidad y meter más publicidad, con otras redes publicitarias, afiliaciones… pero controla inventarios y siempre da la opción de que el invendido se rentabilice poniendo adsense. Además, Admanager te da la opción, como otros adservers, de poner el CPM al que has vendido una campaña para priorizar impresiones (se tiene que entregar con más prioridad la que esté vendida más cara, lógicamente). Si esto lo haces en tu propio adserver, todo queda de manera privada. Con Admanager le estás dando la Google de conocer a qué precios se está vendiendo publicidad, con lo que pueden adecuar sus precios al mercado de manera muy dinámica. Ya me gustaría a mi conocer los precios a los que vende mi competencia incluso antes de hacer nuestras propuestas!!

En todo caso, vamos con un primer análisis del sistema: la parte de crear un nuevo espacio publicitario es muy sencilla, sólo hay que poner un nombre, seleccionar un tamaño y asignarlo a una ubicación (lo que suelen ser las zonas en DFP). Se saca el código html y se inserta en la página. Muy sencillo.

Una de las cosas que más me ha gustado es el sistema de pedidos: es muy sencillo crear un pedido y asignarlo a un anunciante, que si no está creado se puede crear facilmente con ajax. Una vez creado el pedido, se añaden lineas de pedido, con lo que se asignan a la prioridad, coste e impresiones, así como en dónde debe salir. Importante según lo que hablábamos antes: el coste es obligatorio. Interesante, verdad?

Los editores encontrarán en el sistema de inventario una herramienta muy interesante para poder vender a CPM y no pillarse con el inventario, lo que se denomina overbooking. Admanager nos permite hacer un pronóstico de disponibilidad automáticamente, de manera muy sencilla. Esto lo tiene DFP desde hace tiempo. Esta herramienta es muy interesante, y aunque no es totalmente fiable, nos puede dar indicios de si estamos sobrevendiendo una posición.

Lo seguiré probando.

OpenX es un adserver que está totalmente probado en sistemas de alta demanda, siempre que tengas una buena instalación y un buen servidor dedicado. A nosotros nos funciona realmente bien, teniendo campañas en este adserver de clientes como Renault, BMW, BP Ultimate, Citroën… pues bien, OpenX ha llegado a su versión 2.6, con muchas mejoras sobre anteriores versiones. Todavía no hemos actualizado a esta versión, pero seguro que no será gran problema y reportará muchas mejoras, muchas de las cuales desde Carrero las apuntan.

Podéis ver el anuncio del evento que ha realizado su CEO, Tim Cadogan: