Comentarios en: ¿Quién justifica la inversión publicitaria online en España? http://www.davidperis.es/2010/02/%c2%bfquien-justifica-la-inversion-publicitaria-online-en-espana/ Escribo de aquello que me interesa. Wed, 08 Sep 2010 08:46:01 +0000 http://wordpress.org/?v=2.9.2 hourly 1 Por: Adspot Media es el tercer medio con más audiencia de motor, según Nielsen | davidperis.es http://www.davidperis.es/2010/02/%c2%bfquien-justifica-la-inversion-publicitaria-online-en-espana/comment-page-1/#comment-3110 Adspot Media es el tercer medio con más audiencia de motor, según Nielsen | davidperis.es Tue, 16 Mar 2010 15:36:05 +0000 http://www.davidperis.es/?p=464#comment-3110 [...] no soy amigo de Nielsen, como ya sabéis los que me conocéis, finalmente hemos contratado otra vez un producto Nielsen: un custom roll up [...] [...] no soy amigo de Nielsen, como ya sabéis los que me conocéis, finalmente hemos contratado otra vez un producto Nielsen: un custom roll up [...]

]]> Por: David Peris http://www.davidperis.es/2010/02/%c2%bfquien-justifica-la-inversion-publicitaria-online-en-espana/comment-page-1/#comment-2565 David Peris Thu, 18 Feb 2010 10:29:26 +0000 http://www.davidperis.es/?p=464#comment-2565 Anónimo, has hecho dos puntualizaciones interesantes, como por ejemplo que los soportes inflan sus datos y los intereses de las agencias como empresas que son. En una de ellas, te puedo comentar que nosotros ponemos nuestros datos tal cual nos vienen. No sé si los datos que puede dar un adserver com Dart (DFP) son válidos o no para vosotros, pero van tan cual los recibimos. Igual somos de los pocos, pero prefiero no mentir en eso, ya que la mentira tiene las patas muy cortas y en breve los planificadors sabrían que las audiencias que damos no son correctas. En la otra, pues qué quieres que te diga. Seguramente será así, y bueno... pues me repito: qué quieres que te diga... :( Anónimo, has hecho dos puntualizaciones interesantes, como por ejemplo que los soportes inflan sus datos y los intereses de las agencias como empresas que son.

En una de ellas, te puedo comentar que nosotros ponemos nuestros datos tal cual nos vienen. No sé si los datos que puede dar un adserver com Dart (DFP) son válidos o no para vosotros, pero van tan cual los recibimos. Igual somos de los pocos, pero prefiero no mentir en eso, ya que la mentira tiene las patas muy cortas y en breve los planificadors sabrían que las audiencias que damos no son correctas.

En la otra, pues qué quieres que te diga. Seguramente será así, y bueno… pues me repito: qué quieres que te diga… :(

]]> Por: Anónimo http://www.davidperis.es/2010/02/%c2%bfquien-justifica-la-inversion-publicitaria-online-en-espana/comment-page-1/#comment-2488 Anónimo Thu, 11 Feb 2010 21:48:16 +0000 http://www.davidperis.es/?p=464#comment-2488 Me parece un buen post que requiere comentarlo con cierto detalle, así que iré por partes. Trabajo como planner para una de las "grandes" agencias de medios y lleváis mucha razón en las afirmaciones aunque hay relizar varios matices: - Muchas veces es el propio cliente el que sólo quiere estar en los principales sites que dice Nielsen, por eso pienso que es nuestra obligación (la de todos) enseñarle que Nielsen no es Dios aunque bien es cierto que nos puede ayudar a establecer unas directrices por las que orientarnos - Como dice NS en mi caso también me suelo regir por Nielsen como consulta pero para datos fiables siempre cito al soporte ya que siempre serán más reales que los de Nielsen, aunque también es cierto que la mayoría de soportes siempre inflan sus propios datos - No habéis comentado nada sobre uno de los puntos que creo tienen mayor importancia, que son los intereses propios de las agencias. Todos sabemos que es más rentable estar en cierto tipo de sites que no en otros, eso si, luego vuélvete loco para justificárselo a tu cliente y venderle que su campaña va a ser la repera, pero como es lo que hay que vender .......... da igual anunciarse en sites de helados si tu cliente vende coches mientras sea rentable para la empresa todo vale Salu2 Me parece un buen post que requiere comentarlo con cierto detalle, así que iré por partes.

Trabajo como planner para una de las “grandes” agencias de medios y lleváis mucha razón en las afirmaciones aunque hay relizar varios matices:
- Muchas veces es el propio cliente el que sólo quiere estar en los principales sites que dice Nielsen, por eso pienso que es nuestra obligación (la de todos) enseñarle que Nielsen no es Dios aunque bien es cierto que nos puede ayudar a establecer unas directrices por las que orientarnos
- Como dice NS en mi caso también me suelo regir por Nielsen como consulta pero para datos fiables siempre cito al soporte ya que siempre serán más reales que los de Nielsen, aunque también es cierto que la mayoría de soportes siempre inflan sus propios datos
- No habéis comentado nada sobre uno de los puntos que creo tienen mayor importancia, que son los intereses propios de las agencias. Todos sabemos que es más rentable estar en cierto tipo de sites que no en otros, eso si, luego vuélvete loco para justificárselo a tu cliente y venderle que su campaña va a ser la repera, pero como es lo que hay que vender ………. da igual anunciarse en sites de helados si tu cliente vende coches mientras sea rentable para la empresa todo vale

Salu2

]]> Por: Javier Vicente http://www.davidperis.es/2010/02/%c2%bfquien-justifica-la-inversion-publicitaria-online-en-espana/comment-page-1/#comment-2487 Javier Vicente Thu, 11 Feb 2010 20:47:07 +0000 http://www.davidperis.es/?p=464#comment-2487 Y más aún cuando la aplicación de Nielsen para ser panelista sólo se ofrece para una plataforma, Windows. Es lamentable que una empresa de medición y sabiendo el porcentaje de uso de plataformas, y que además sirve de referencia, no sea capaz de ofrecer su software a Mac y Linux. Lamentable por parte de Nielsen y a ver si por parte de los anunciantes se cambia esa postura. Y más aún cuando la aplicación de Nielsen para ser panelista sólo se ofrece para una plataforma, Windows.

Es lamentable que una empresa de medición y sabiendo el porcentaje de uso de plataformas, y que además sirve de referencia, no sea capaz de ofrecer su software a Mac y Linux.

Lamentable por parte de Nielsen y a ver si por parte de los anunciantes se cambia esa postura.

]]> Por: Alexis http://www.davidperis.es/2010/02/%c2%bfquien-justifica-la-inversion-publicitaria-online-en-espana/comment-page-1/#comment-2478 Alexis Wed, 10 Feb 2010 09:03:36 +0000 http://www.davidperis.es/?p=464#comment-2478 Las métricas de Nielsen siver para extrapolar ciertos datos, si bien, hay que saber que todos los "detalles" que comentas y más, pues hay gente que llega y los toma como la Biblia y no se dan cuenta que hay un porcentaje de error (a veces bastante grande) y como como dices está quien paga y sale. Y esta quien paga y no sale. El problema creo yo es que intentan exportar el sistema de audiencias de los medios tradicionales en los que las mediciones hay que hacerlos sobre una base muestral para luego extrapolarlos. Cuando la realidad en Internet es que se puede medir casi el 100% aunque requiere un coste de obtención muy alto, que como dices sólo alguien con el poder de Google podría hacerlo ;-) Las métricas de Nielsen siver para extrapolar ciertos datos, si bien, hay que saber que todos los “detalles” que comentas y más, pues hay gente que llega y los toma como la Biblia y no se dan cuenta que hay un porcentaje de error (a veces bastante grande) y como como dices está quien paga y sale. Y esta quien paga y no sale.

El problema creo yo es que intentan exportar el sistema de audiencias de los medios tradicionales en los que las mediciones hay que hacerlos sobre una base muestral para luego extrapolarlos. Cuando la realidad en Internet es que se puede medir casi el 100% aunque requiere un coste de obtención muy alto, que como dices sólo alguien con el poder de Google podría hacerlo ;-)

]]> Por: David Peris http://www.davidperis.es/2010/02/%c2%bfquien-justifica-la-inversion-publicitaria-online-en-espana/comment-page-1/#comment-2477 David Peris Wed, 10 Feb 2010 07:43:37 +0000 http://www.davidperis.es/?p=464#comment-2477 Gracias NS por tu apreciación, que es seguramente de las más valoradas por mi parte y seguramente por todo el sector online. No sé cual es la solución, y posiblemente agencias grandes como la vuestra no se basan a pies juntillas en el ranking, pero conozco a varios/as que sí lo hacen. Lo peor es que se le traslada así al cliente, y éste no tiene ni la experiencia ni los conocimientos para conocer todos los detalles. Hay mucha parte de verdad en mucho de lo que he escrito, y eso refleja en mi opinión una situación desigual para muchos soportes. No sé quién podrá arreglarlo, pero está claro que nosotros sólos no podemos. Tampoco conozco la solución... Un gran abrazo, Gracias NS por tu apreciación, que es seguramente de las más valoradas por mi parte y seguramente por todo el sector online. No sé cual es la solución, y posiblemente agencias grandes como la vuestra no se basan a pies juntillas en el ranking, pero conozco a varios/as que sí lo hacen. Lo peor es que se le traslada así al cliente, y éste no tiene ni la experiencia ni los conocimientos para conocer todos los detalles.

Hay mucha parte de verdad en mucho de lo que he escrito, y eso refleja en mi opinión una situación desigual para muchos soportes.

No sé quién podrá arreglarlo, pero está claro que nosotros sólos no podemos. Tampoco conozco la solución…

Un gran abrazo,

]]> Por: NS http://www.davidperis.es/2010/02/%c2%bfquien-justifica-la-inversion-publicitaria-online-en-espana/comment-page-1/#comment-2465 NS Tue, 09 Feb 2010 13:58:11 +0000 http://www.davidperis.es/?p=464#comment-2465 Por favor, no mentes a San google para meterse en esto tambien :-) Estoy totalmente de acuerdo contigo. Solamente una apreciación: Es verdad que los planificadores no usamos estas metricas de nielsen para planificar, porque sabemos que los que pagan, no están todos y los que no pagan no salen como deberían en netview. Pero si nos sirve como panel para comparar,rankear (si se me permite el término), medir tendencias y demás, porque siempre hay que hacer una reconstrucción de la campaña. No me quiero extender, pero te diré que las agencias serias ;-), planificamos por la cantidad de usuarios que vosotros nos decís, la primera vez, luego, como nosotros tambien medimos con nuestro propia tecnología, nos hacemos un "nielsen" a medida, pero interno y con nuestros datos. Y te diré,que en concreto, vuestra red, sale mejor parada que en Nielsen. un abrazo! Por favor, no mentes a San google para meterse en esto tambien :-)
Estoy totalmente de acuerdo contigo. Solamente una apreciación: Es verdad que los planificadores no usamos estas metricas de nielsen para planificar, porque sabemos que los que pagan, no están todos y los que no pagan no salen como deberían en netview.
Pero si nos sirve como panel para comparar,rankear (si se me permite el término), medir tendencias y demás, porque siempre hay que hacer una reconstrucción de la campaña.
No me quiero extender, pero te diré que las agencias serias ;-) , planificamos por la cantidad de usuarios que vosotros nos decís, la primera vez, luego, como nosotros tambien medimos con nuestro propia tecnología, nos hacemos un “nielsen” a medida, pero interno y con nuestros datos.
Y te diré,que en concreto, vuestra red, sale mejor parada que en Nielsen.
un abrazo!

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